亚马逊 和美客多在发布产品前可以先搜索产品,这功能有什么用

最后发布:
2025-11-27 16:51
Amazon

亚马逊 和美客多,在发布产品前可以先搜索产品,这个功能有什么用?是通过产品来找到类目吗?

这是一个非常专业且切中要害的问题。

简单来说:是的,通过产品找类目是其中一个重要功能,但“先搜索”的核心目的远不止于此。

对于亚马逊(Amazon)和美客多(Mercado Libre)这两个平台,发布前先搜索产品主要有以下 4 大核心用途


1. 核心用途:匹配现有目录(跟卖 / Catalog)

这是两个平台与独立站(如 Shopify)最大的不同点。

  • 亚马逊 (Amazon):

    • 亚马逊是一个**“重产品、轻店铺”**的平台。原则上,同一个 UPC/EAN(条形码)的产品,在平台上只能有一个详情页(Listing)。

    • 跟卖 (Sell Yours):如果你要卖的产品(例如 iPhone 13)平台上已经有了,你不能创建一个新的页面,而是必须通过搜索找到那个现有的 ASIN,然后点击“Sell yours(跟卖)”。

    • 作用:搜索是为了确认是否需要新建 Listing。如果搜到了,直接挂上去卖,共享它的流量和评论,省去了上传图片和写文案的麻烦。

  • 美客多 (Mercado Libre):

    • 美客多以前是允许每个人发自己的 Listing,但现在正在全力推广 Catalog (Catálogo) 模式(类似亚马逊的 Buy Box)。

    • 关联目录:当你通过 API 或后台发布产品时,如果搜索发现美客多目录里已经有了这个产品(例如某款小米手环),系统会强烈建议甚至强制你关联到这个 Catalog 产品上。

    • 好处:关联 Catalog 后,你和其他卖家在一个页面竞争,只要你的价格和物流有优势,你就能获得巨大的流量。

2. 辅助用途:精准确定类目 (Category Mapping)

正如你所猜测的,这是新手卖家最常用的功能。

  • 逻辑:美客多和亚马逊的类目树非常庞大且复杂(可能有几万个叶子类目)。

  • 痛点:如果你自己去翻类目树,很容易选错。比如“蓝牙耳机”,你可能把它放到了“有线耳机”或者“手机配件”的大类里,导致流量不精准。

  • 做法

    1. 搜索你的竞品(卖得最好的那几个)。

    2. 看它们挂在哪个类目下。

    3. 抄作业:直接使用竞品的类目 ID 发布你的产品。

  • API 体现:这对应了我们之前讨论的 Category Predictor 功能。

3. 战略用途:竞品分析与关键词调研

在发布(创建新 Listing)之前搜索,是为了“知己知彼”。

  • 定价策略:搜一下同款产品大家卖多少钱?你可以根据市场均价来定一个有竞争力的价格。

  • 标题关键词:看排名靠前的竞品标题是怎么写的?包含了哪些热搜词?你可以把这些词埋进你的标题里。

  • 属性参考:看竞品填了哪些属性(Attributes)?比如鞋子他们都填了“防滑”、“透气”,那你也要填上,否则过滤搜索时买家找不到你。

4. 合规用途:检查销售权限 (Gating / Restrictions)

这是为了防止你做无用功。

  • 品牌限制 (Brand Gating):在亚马逊上,很多大牌(如 Nike, Apple, Sony)是需要审批才能卖的。通过搜索并尝试添加,系统会立刻提示你“You need approval to sell this brand”。如果在发布前不搜,等货都备好了才发现发不了,损失就大了。

  • 禁售品检查:在美客多,有些产品(如某些医疗器械、电子烟)是禁售的。如果你搜不到同类产品,或者搜出来的产品很少且看起来很奇怪,说明这可能是受限品类,要谨慎发布。


总结

发布前“先搜索”的逻辑链条是这样的:

  1. 先看有没有现成的

            →\rightarrow→

    有?直接跟卖/关联 Catalog(省事,有流量)。


  2. 如果没有现成的

            →\rightarrow→

    需要新建 Listing


  3. 新建时怎么填?

            →\rightarrow→

    参考搜出来的竞品,抄它的类目,参考它的标题和定价


  4. 能不能卖?

            →\rightarrow→

    搜索过程中确认是否需要分类审核品牌授权


所以,你的理解是正确的,“找类目”是其中一个功能,但“匹配目录(Catalog)”才是平台设计这个流程的底层逻辑。


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